Người hâm mộ NewJeans, được gọi là "Bunnies", ủng hộ CEO ADOR Min Hee Jin, đã công bố một cuộc phản đối gây tranh cãi, dự kiến sẽ nhận nhiều phản ứng trái chiều.
Người hâm mộ dự định gửi vòng hoa chia buồn (thường được gửi trong các đám tang) đến trụ sở HYBE để chỉ trích công ty trong bối cảnh đang xảy ra xung đột với Min Hee Jin. Tuy nhiên, cuộc biểu tình này trùng với sự kiện sinh nhật của một thành viên nhóm khác dưới một nhãn hiệu khác của HYBE - Kim Chae Won của LE SSERAFIM.
Quyết định này đã dẫn đến những bất đồng nội bộ trong fandom, với một số người hâm mộ kiên quyết tiếp tục mặc dù có phản đối. Ý tưởng gửi vòng hoa chia buồn, biểu tượng của sự tang lễ, vào ngày kỷ niệm sinh nhật đã bị chỉ trích và gặp phải phản ứng tiêu cực.
Theo các nguồn tin trong ngành vào ngày 29 tháng 7, fandom của NewJeans, Bunnies, dự định đặt vòng hoa chia buồn trước trụ sở HYBE từ ngày 30 tháng 7 đến ngày 1 tháng 8. Những người tổ chức biểu tình được xác định là thành viên của phòng trưng bày NewJeans trên cộng đồng trực tuyến DC Inside.
Phòng trưng bày này chủ yếu bao gồm những người ủng hộ Min Hee Jin, những người đã lên kế hoạch cho sự kiện này để phản ứng với sự giám sát công khai về những xung đột của cô với HYBE. Cuộc biểu tình đã gây ra tranh cãi khi trùng với sự kiện sinh nhật của thành viên LE SSERAFIM Kim Chae Won, dự kiến tổ chức tại cùng địa điểm. Fandom của LE SSERAFIM đã lên kế hoạch kỷ niệm sinh nhật của Kim Chae Won vào ngày 1 tháng 8 với "xe buýt bọc" có hình ảnh sinh nhật trước trụ sở HYBE và các sự kiện xung quanh tòa nhà, bao gồm cả quán cà phê sinh nhật. Sự kiện này đã được công bố vào ngày 15 tháng 7, gần hai tuần trước khi NewJeans công bố kế hoạch biểu tình vào ngày 27 tháng 7.
Nhiều người thấy khó hiểu với quyết định gửi vòng hoa chia buồn đến một địa điểm tổ chức kỷ niệm sinh nhật. Đã có thông tin tiết lộ rằng fandom của NewJeans biết về sự kiện sinh nhật này khi lên kế hoạch cho cuộc biểu tình của họ. Mặc dù có một số phản đối nội bộ, quyết định tiếp tục đã được đưa ra.
Fandom của LE SSERAFIM đã yêu cầu thay đổi ngày biểu tình, nhưng yêu cầu này đã bị từ chối. Fandom của NewJeans biện minh cho quyết định của họ bằng cách lưu ý rằng fandom của BTS, ARMY, đã tổ chức một cuộc biểu tình tương tự nhằm vào HYBE vào ngày sinh nhật của một thành viên NewJeans. Ngoài ra, họ tin rằng cuộc biểu tình không liên quan trực tiếp đến LE SSERAFIM và do đó không phải là vấn đề lớn.
Tuy nhiên, nhiều người hâm mộ K-pop theo dõi tình hình thấy quyết định này khó hiểu. Mặc dù cuộc biểu tình được coi là sự ủng hộ cho NewJeans và Min Hee Jin, nhiều người tin rằng nó có thể dẫn đến những hậu quả tiêu cực cho cả hai.
Trong khi đó, Min Hee Jin cũng đang xung đột với CEO của Source Music, So Sung Jin. Bên cạnh cáo buộc tham ô của HYBE chống lại cô, Source Music đã đệ đơn kiện đòi bồi thường 500 triệu KRW (~361,724 USD).